Biotech
FGHI
Donné à FGHI une image à la hauteur sa polyvalence, avec un logo retravaillé en profondeur et pensé pour décliner l'identité sur l'ensemble des filiales de la holding.
Problématique
FGHI est une holding active dans la chimie, la biotech et la médecine. Des secteurs distincts, des métiers différents mais une seule entité pour les porter toutes. Le logo existant ne couvrait plus cette réalité. L'enjeu : créer une identité capable de représenter des activités radicalement différentes sans en aplatir la singularité, et sans prendre la place des marques filiales à construire.
Solution
Nous sommes est parti du dénominateur commun : l'innovation scientifique. Un noyau. Une molécule. L'image d'une structure centrale dont les branches se déploient, chaque branche symbolisant une entité, un secteur, une direction, sans en figer le nombre. Le logo FGHI est modulaire par nature : pensé pour vivre, pour bouger, pour s'étendre au fil de la croissance du groupe. L'identité est délibérément sobre. Une holding n'a pas vocation à briller plus que ses filiales, elle doit les porter, les légitimer, les unifier.
Résultat
Sébastien et la direction de FGHI ont immédiatement vu plus loin. Plus loin que FGHI. Chaque filiale avec sa propre identité construite sur cette base. Un groupe entier qui gagne en cohérence et en crédibilité. Ce qui était un problème de logo est devenu une vision de groupe.
Témoignages
Crédits
Brand design : Hugo Juteau & François Sérazin
Case study : Julien Audiger
