Conversation avec Virginie Godin, COO d'EFFIBLUE
Virginie Godin, COO d'EFFIBLUE, revient sur notre collaboration : la difficulté de rendre un nanomatériau compréhensible sans le dénaturer, ce qui se passe dans une pièce quand l'image rattrape enfin la technologie, et pourquoi une deeptech ne peut pas se permettre de passer ses dix premières minutes à expliquer ce qu'elle est.
EFFIBLUE développe le Ginestium®, un nanomatériau en carbone conçu pour réduire la dépendance des industriels aux métaux rares et critiques. Quand nous avons commencé à travailler ensemble, la technologie arrivait à maturité et les interlocuteurs devenaient industriels. Depuis, le Ginestium® est engagé dans plusieurs POC industriels et EFFIBLUE a remporté le prix Aktantis 2025. Conversation menée par François Sérazin, co-fondateur de Those Guys Studio.
TGS
Bonjour Virginie ! Merci d'avoir pris ce temps pour discuter ensemble. Je voulais commencer par te demander avant qu’on travaille ensemble, comment tu aurais décrit EFFIBLUE à quelqu’un qui ne connaît rien aux nanomatériaux ?
V.G.
EFFIBLUE, c’est avant tout une deeptech qui développe le Ginestium®️, un nouveau nanomatériau en carbone, avec une ambition assez simple à expliquer : proposer de nouvelles solutions aux industriels, notamment pour réduire leur dépendance à certains métaux rares ou critiques.
TGS
Tu dis « assez simple à expliquer », et pourtant on parle d'un nanomatériau en carbone. À quel moment tu as réalisé qu'EFFIBLUE avait besoin de travailler son image de marque ?
V.G.
Il n’y a pas eu un événement précis ou un pitch raté. C’est plutôt devenu évident à mesure que le projet avançait. La technologie était de plus en plus mature, les interlocuteurs de plus en plus industriels, et il fallait que notre image soit au même niveau. Une innovation très technique doit aussi pouvoir être comprise rapidement.
TGS
Une fois ce constat posé, il faut choisir quelqu'un pour le faire. Pourquoi tu nous as fait confiance pour ce projet ?
V.G.
D’abord pour le professionnalisme de l’équipe. Mais ce qui a vraiment fait la différence pour nous, c’était toi, François. Tu as une vraie sensibilité aux univers techniques. Tu nous avais parlé de ton environnement familial, de tes parents qui travaillaient eux-mêmes dans des métiers techniques, mais aussi de tes propres expériences dans des entreprises technologiques. On a senti très vite que tu ne cherchais pas simplement à « habiller » EFFIBLUE : tu voulais réellement comprendre ce qu’on faisait. Et pour nous, ça a été déterminant.
TGS
Tu parles de vouloir comprendre ce que vous faisiez. C'était le vrai défi du projet : rendre un nanomatériau compréhensible sans trop le vulgariser. Comment tu as vécu ça de ton côté ? Est-ce qu'il y a eu des tensions, des arbitrages difficiles ?
V.G.
Non, pas vraiment de tensions. Il y a forcément eu des échanges et des arbitrages sur le niveau de simplification, parce qu’il fallait rester scientifiquement juste tout en étant compréhensible. Mais le travail s’est fait dans l’échange. L’objectif n’était jamais de simplifier pour simplifier, mais de trouver les bons mots et les bonnes images.
TGS
Tu parles de vouloir comprendre ce que vous faisiez. C'était le vrai défi du projet : rendre un nanomatériau compréhensible sans trop le vulgariser. Comment tu as vécu ça de ton côté ? Est-ce qu'il y a eu des tensions, des arbitrages difficiles ?
V.G.
Non, pas vraiment de tensions. Il y a forcément eu des échanges et des arbitrages sur le niveau de simplification, parce qu’il fallait rester scientifiquement juste tout en étant compréhensible. Mais le travail s’est fait dans l’échange. L’objectif n’était jamais de simplifier pour simplifier, mais de trouver les bons mots et les bonnes images.
TGS
Et une fois que ces mots et ces images existent, qu'est-ce qui change concrètement ? Dans les conversations avec des investisseurs, à des salons, avec des partenaires industriels, tu as senti une différence ?
V.G.
On a surtout gagné en clarté. Aujourd’hui, quand on parle d’EFFIBLUE et du Ginestium®️, les gens comprennent beaucoup plus vite où nous voulons aller et pourquoi cette technologie peut avoir un intérêt industriel. Pour une deeptech, c’est essentiel : si vous passez les dix premières minutes à expliquer ce que vous êtes, vous avez déjà perdu une partie de votre interlocuteur.
TGS
Il y a un moment où ça s'est vu de l'extérieur : vous avez remporté le prix Aktantis 2025. Qu'est-ce que ça a représenté pour toi ?
V.G.
C’était évidemment une très belle reconnaissance pour EFFIBLUE et pour tout le travail réalisé autour du Ginestium®️. Et j’ai aussi beaucoup apprécié que l’équipe Those Guys soit présente à ce moment-là. Vous êtes venus sur la manifestation, vous avez réalisé un reportage et vous avez continué à nous accompagner même après la mission initiale. Pour moi, c'est aussi ça une vraie collaboration : ne pas simplement livrer un projet et disparaître.
TGS
Tu parles de ne pas disparaître après la livraison. Justement, c'est quoi la prochaine étape pour EFFIBLUE, et comment tu envisages le rôle de la marque dans cette phase ?
V.G.
Aujourd’hui, nous avons franchi une nouvelle étape : le Ginestium®️ est déjà engagé dans plusieurs POC avec des industriels, dans différents secteurs d’application. La marque doit accompagner cette phase : porter la crédibilité d’EFFIBLUE, soutenir notre développement à l’international et installer le Ginestium®️ comme une référence auprès des industriels, des partenaires et des investisseurs.
TGS
Dernière question. Si tu parlais à un autre fondateur de deeptech qui hésite encore à investir dans sa marque, qu'est-ce que tu lui dirais ?
V.G.
Je lui dirais de ne pas attendre. En deeptech, on pense souvent que la technologie parlera d’elle-même. Mais plus une innovation est complexe, plus il faut travailler la manière de la raconter. Un bon studio ne simplifie pas votre technologie au point de la dénaturer : elle vous aide à la rendre accessible, crédible et mémorable. Et ça peut faire une vraie différence face à un industriel, un investisseur ou un futur partenaire.
TGS
Merci pour ton temps Virginie.
